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网站服务器助网络直播一臂之力

2016-05-13 15:09 出处:李瀛寰 人气: 评论(



“你丑你先睡,我美我直播”,今年以来,直播的热度迅速爆发而且居高不下,科技发展的长河中,网站服务器为用户提供了更加快捷的网络服务器,下面快来看看如今的网络直播是多么的红火吧。

随着网红经济的走红以及硬件设备和移动网络的发展,直播平台已经从14年单纯的游戏体育直播,转向了随时随地直播时代,全面切入了移动化和泛娱乐化。一时间,巨头、创业公司与A股资本一涌而入,制造出了大量直播平台。据统计,截止2016年4月,已知直播平台达到116个,视频直播正式拉开“百团混战”时代。

今年2月,扎克伯格对网络视频直播表示:“直播是目前最让我感到激动的事……我已经被直播迷住了”。所以,不难看出,直播之热与几大巨头社交平台的杀入有关。

在社交巨头入局之前,花椒直播从去年下半年就已经开始发力,此刻,当直播热点进一步被点燃之后,花椒直播则是推出了“开放者计划”,已有覆盖各行各业的超过百家企业入驻花椒。百团混战时代,当各家还在抢网红、抢流量的时候,花椒直播已然悄悄走在前面,“开放者计划”的推出堪称秘密武器。

“开放者计划”即花椒打造全面开放的平台,吸引不同行业的企业入驻并深度合作,在平台开放特别版块,音乐、电商、企业服务、文化等等的不同类型。基于“开放者计划”,花椒与各企业将推出更多跨界合作模式,带来更多新内容和玩法,让企业在直播中获得更多的利益和商机。

打造开放平台,让各行各业都走上直播,这不仅让直播进一步升温,更重要的是,开放才能催动直播社交时代的到来,进一步带动直播商业模式的成熟。本质来看,花椒直播开放战略的背后,更是一场产业变革。

内容丰富,才能开启社交直播时代

巨头们今年纷纷进入直播,是因为直播正在变革社交方式。

微博时代,社交方式改变了企业与消费者的沟通方式和营销方式。微信出现后,基于微信的朋友圈传播,社会话语权进行了转移,企业与消费者的互动,进入了一个更深层次的阶段。

而社交直播的兴起,是社交方式的再一次变革,让人们可以通过直播形成更深的互动,真人互动。举例来说,很多粉丝都喜欢在偶像微博留言,但现在很多人都知道了,偶像的账号大多不是艺人自己操作,这就让互动的质量大打折扣。

但直播的偶像出镜、时时互动,必然会大大提升粉丝与偶像的互动,这甚至会带动粉丝经济的进一步发展。

而在诸多直播形式中,网站直播自然不如移动直播来得更为便捷和随机,也为用户提供了更多主动权且降低了操作门槛,娱乐、体育、电竞等各领域的名人纷纷试水,用户还可自发对重大事件进行直播。如华晨宇入驻花椒直播,引发了粉丝的狂热追捧。

花椒直播从一开始就专注于社交直播,这是其核心特色。但仅仅是直播每个人身边的日常生活,必然不会带来直播的长久用户粘性。所以,在花椒直播的“开放者计划”中,丰富直播内容正是第一步。

就以年轻人都喜欢的游戏为例,途游专注于休闲棋牌类游戏,花椒已经与途游双方达成战略合作,途游以官方账号身份入驻花椒,并于4月29日的2016 TUPT途游扑克锦标赛,在花椒上进行了全程直播。花椒与途游还将建立合作专区,途游线上线下赛事将在专区中进行不间断直播,全面发力赛事直播。

游戏类直播一直是直播领域的一大主题,甚至有专门游戏类的垂直直播平台,与途游合作,途游可以长期贡献专业的PGC内容,也使花椒的内容更加丰富。

喜欢游戏的人可以看途游直播,喜欢听课的人则可以看鼹鼠家族、学霸十三妹等好玩的课堂教育,甚至还可以随时听新东方的纯正英语,可以说,开放者计划、百家企业入驻花椒平台,为直播带来了丰富的内容,这必将进一步直播发展,同时也为企业与消费者之前的联系找到了新纽带。

推动社交直播时代的形成,内容、商业模式都是关键因素,花椒直播显然已经通过其开放战略在引领这一变革。

直播信任,打造有温度的企业IP

这是一个IP时代,某种意义上可以说,企业本身都有自己的IP,但此前企业仅是通过自己的信息发布、微博、公众账号等渠道与消费者建联系,但有了直播平台之后,企业与消费者之间可以有更深的互动,尤其是那些更偏向娱乐、体育、快消品等行业的企业。

聊球吧APP是一款集视频直播、视频点播、社区互动等强大功能于一身的移动社交应用。球迷朋友可以通过聊球吧与主播进行直接交流,还可以通过平台寻找到更多志同道合的球友一起畅聊足球。同时还能查阅到最及时最详细的足球新闻资讯以及最全面的足球数据资料。可以说这是一款真正为广大球迷量身定做的移动社交应用。

在花椒与聊球吧合作之后,聊球吧APP的直播功能得以升华,直播方式变得更加直观、有趣。下一步,花椒与聊球吧将在双方平台上建立专属频道,打造一系列足球类PGC节目。

 

前不久,花椒直播与聊球吧打造的国内首档足球语言类真人秀节目《大话足球》合作,推出“大话足球踢馆赛”活动。网友可通过在花椒上开启标题为#大话足球#的直播参与活动,感受明星导师指导、在花椒上直播赛事解说的直播体验。最终胜利者将有机会参与《大话足球》电视节目录制、前往法国直播欧洲杯比赛。

足球的激情、体育赛事,无疑更适合直播,但更不可否认的是,对于所有想与消费者亲密互动的企业来说,都可以借助直播平台实现这一目标。

与微博、微信的文字、图片比起来,直播更真实、直观,可以让企业与消费者建立更深的互动与信任,从而让企业打造更有温度的企业IP。

在花椒的开放者计划中,易车网、百合网都已经走上了直播,在今年车展易车网入驻花椒进行直播,吸引了几十万人观看,更多的汽车互动、情感交流直播必然会加强企业与消费者的深度联接。

商业模式,带动直播社交成熟

微博、微信的商业模式都已经成熟,但直播要想成为下一个社交平台,除了变革企业与消费者的互动方式之外,还要有成熟的商业模式。

有人会发现最近在视频网站观看电视剧时,视频网站陆续推出“边看边买”的视频观影购物,剧中人用的化妆品、衣服首饰等都可以点击跳转到购买页,这其实与花椒进行“直播购物”的探索异曲同工,视频的形式比早期文字和图片为主的时代更为直观,也更有说服力。

在花椒直播的开放者计划中,开播自2006年的美妆领导节目《美丽俏佳人》已经在花椒上进行节目录制的全程直播,网友不仅可以先睹为快,更能看到许多现场花絮和珍贵场面,为更多爱美的网友开辟美妆技巧新渠道。

但与观剧模式不同,直播美妆等节目显然更有“导购”的可能性——毕竟人们看剧时的重点在于剧情,而不是专心于美妆。能看美妆节目直播的消费者,其消费意向已经非常明确了,那么,直播这一节目所带来的购物可能性更大。这也是花椒与《美丽俏佳人》正在探索“边看直播边购物”的根本原因。

除了购物之外,喜欢旅游的网友可以关注途牛影视。就在前几日,由途牛影视举办的集体婚礼在马尔代夫举行,王祖蓝与老婆李亚男作为证婚人进行全程直播,吸引40万人围观。途牛影视官方也同时入驻花椒,首次进行直播的途牛影视获得超过28万人观看并且有众多网友线上咨询旅游相关产品问题。

所以,更根本来看,直播购物这一形式的实现或许将彻底颠覆2.0时代的电商模式,为UGC、PGC提供更多的商业变现模式,并且带领直播行业从打赏时代进入到商业时代,综合化直播平台的转型模式也即将开启。

能为企业以及用户双方提供“直播变现”的新商业模式,这是花椒对直播行业的贡献。

 

总结:花椒直播的三大产业价值

当前,网生代消费方式的改变和网络环境的优化,推动移动直播市场进入爆发式增长阶段,而在这其中,音乐、游戏、泛生活化等内容成为移动的直播主题。

从上面的分析中不难看出,直播行业的发展目前有三大核心点,第一是入口,高人气 APP日活跃用户的迅速提升是基础,再加上社交媒体的分享才能进一步推动病毒式传播。

截止2016年5月1日,花椒移动端日活500万、月活1000万;人均月度使用时长超过100分钟;人均月度使用次数29次;月度APP新安装用户850万。显然,花椒已经具备了直播入口的活跃度。

第二是内容的丰富。花椒开放者计划正进一步带动直播内容的丰富并为企业带来与消费者互动的新方式。

第三,新商业模式的探索带动直播变革,如花椒的“边看直播边购物”。

一个理想的直播生态应该有以下特征:上游足够好的内容生产者+下游足够多的观看者,平台帮助实现实时交互、撮合流量并最大化直播商业价值。

微信时代,微信已经改变了其他行业的商业模式,而在未来的直播社交时代,花椒直播正在扮演这一角色,带领直播行业发展的价值。

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