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网络电台为何做了内容的搬运工?

2015-02-09 15:13 出处:腾讯科技 人气: 评论(



  网络电台为何做了内容的搬运工?

  上周,New Radio创始人杨樾的一篇名为《从窃贼的身上优雅走过》的文章再次引发人们对于网络电台版权问题的关注。在这篇文章里,杨樾称“多听FM完整的偷了NewRadio所有的节目……这不是New Radio第一次被偷节目了”。杨樾对腾讯科技表示,这种现象并不是头一次发生,各大网络电台里经常会有些节目内容搬运自其它平台。

网络电台为何做了内容的搬运工?

网络电台为何做了内容的搬运工?

  多听FM创始人赵思铭对腾讯科技表示,多听FM的内容确实涉及到侵权,在被举报后也对节目进行了下架处理,“我们此前对审核的力度确实不够。”就在今年年初,多听FM就因为版权问题下架了郭德纲相声集。

  过去一年,一方面网络电台受资本追捧,另一方面,尚未发展成熟的盈利模式,以及频繁出现的版权问题成为网络电台发展的制约因素。

  有业内人士对腾讯科技表示,网络平台中优质内容的稀缺,对用户生成内容(以下简称“UGC”)审核的力度不够,以及尚不成熟的商业模式,都是让网络电台成为内容“搬运工”的“罪魁祸首”。

  UGC内容审核力度弱 优质内容匮乏

  网络电台的内容来源一方面是搬运,一方面是来自用户的UGC。

  UGC类型的电台代表包括喜马拉雅电台、荔枝FM等。以荔枝FM为例,用户可以直接点击“话筒”进入录音界面录制自己的电台节目,完成后,还可添加背景音乐。

  为了在内容“搬运”的过程中避免牵扯到版权问题,个别网络电台不惜使出浑身解数。杨樾对腾讯科技称,他曾经有一档节目就被某网络电台将稿子内容“扒”下来,然后一字不差的换个人重新录一遍,再传上平台,“等于我的节目是被别人高仿了,举报后那个平台就把这档内容下架了。”

  有业内人士对腾讯科技表示,除了部分网络电台自己复制内容外,更多的版权问题还是来源于UGC。

  该人士称,有些网络平台审核力度非常不够,导致其中会存在大量版权问题,尤其是涉及到其中的背景音乐。

  对此,腾讯科技咨询了某位法律专家。该专家表示,在网络电台中尽管是用户自己上传的音乐内容,单如果音乐涉及侵权,该网络电台也有承担责任的。“如果确实是用户上传,版权方可以通知他们把节目下线,下线后就平台不用承担侵权责任;如果用户截取部分音乐内容重新编排后上传,也属于侵权行为。”

  王凯曾经是央视《财富故事会》、《读报时间》、《对手》等节目的主持人,在2013年离开央视后创办了自己的自媒体产品《凯叔讲故事》。他在微博上表示,《凯叔讲故事》每天有据可查的播放量在40万左右,但大量盗版播放的数据无法掌握。“其实网络电台和我们打声招呼,大家签一个版权合作协议,你马上就从盗版变正版。”

  不过,通过版权购买的方式增加内容的成本很高。多听FM曾经购买过相声演员单田芳的非独家版权,但费用高的吓人。“现在我们一个月的版权费用甚至超过以往一年的运营费,在整个费用支出里能占到三分之。”赵思铭说。

  无论是版权侵权的问题是源于对UGC内容审核力度不够,还是网络电台自身“搬运”内容,究其根本还是因为优质的内容太过稀缺。做过多年DJ,现在又创办原创网络电台的杨樾告诉腾讯科技,好的内容和主持人绝对是“可遇不可求”的事情。

  商业模式尚在摸索中

  和视频一样,网络电台的盈利是建立在用户增长与活跃的基础上,而获得用户无疑需要资金支持。

  去年11月,多听FM宣布完成由Ivy Captial领投的1000万美元的B轮融资;2013年1月,蜻蜓FM获创新工场200万美元A轮投资;10月喜马拉雅获得由SIG(海纳亚洲)领投,KPCB(凯鹏华盈)和Sierra Ventures(席拉创投公司)跟投的千万美元A轮投资。近年来已有多家网络电台团队收获千万元人民币以上级别的投资。

  资本的频繁介入让网络电台在去年年底迎来小规模的增长,也促使多听FM、喜马拉雅、荔枝FM等网络电台用户数突破千万级别,并有可能在今年迎来新的发展爆发期。但不可否认的是,各家网络电台还处于“烧钱”阶段,喜马拉雅电台创始人余建军就曾公开表明态度:“这个行业肯定很烧钱,我们已经准备好了。”一个成熟的商业模式也还在摸索中。

  无论是通过广告、增值服务、版权分销、游戏、从社区到电商,还是做车载智能硬件挖掘用户背后的广告价值,多种模式还在探索中,尚未出现成熟的商业模式。

  广告方面,喜马拉雅、豆瓣FM都已经有所行动。喜马拉雅在一档单期播放量60万左右的栏目《段子来了》中植入了某水果电商的小广告,而这档栏目已获得上百万元的年度冠名。豆瓣FM则是有音频插播式的广告。但这类简单而粗暴的广告植入方式如果操作不当,容易引发用户反感。

  荔枝FM从开放社区、强化主播和听众的互动,到过渡到电商。在荔枝FM创始人赖奕龙看来,当主播凭借自己的才华吸引聚集了一批粉丝以后,对接销售是顺理成章的事情。

  汽车这一应用场景也成为网络电台的兵家必争之地,包括多听FM、豆瓣FM和蜻蜓FM都瞄准了这一切入点。以多听FM推出的车载智能硬件为例,赵思铭告诉腾讯科技,虽然其所销售的智能硬件还处于亏损状态,但他把期望寄托在其背后所创造的广告价值。“通过车载硬件,就可以将音频中的广告精准投放给那些一定消费能力的人群。”

  在盈利模式建立起来后,网络电台希望通过给主播分成的方式促进优质内容的产出。“在商业化和良好的生态环境建立起来以后,主播会更有动力去分析用户喜欢的内容,收入也会和收听数挂钩,从而提升自己的内容。”赵思铭说。

  不过,好的商业模式一定能带来优质内容吗?从主播层面来看,商业模式带来优质内容似乎只是网络电台们的“一厢情愿”。杨樾对腾讯科技表示,好的节目内容通常是可遇而不可求的,和盈利模式其实没什么关联。

  一档能够得以传播的节目,通常取决于多方面,包括主播的个人素质、知识结构能否支撑起一档节目,节目内容能否禁得住市场考验、被用户接受和喜爱,节目内容是否具有持续性。

  他举例说,New Radio其中一档节目《出国上大学》的主持人邝楠曾经做过外企高管、出任多所大学MBA教授,曾经访遍北美的80多所大学,同时自己也是个经验丰富的主持人。“这档节目我们准备了8个月的时间,期间不断地推倒重来。”据了解,该节目在上线当天就达到10万次下载量。“这种效果不是单纯靠钱就能砸出来的,好的内容是还是基于人,而不是商业模式。”杨樾如是说。

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