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筷子兄弟的病毒营销 火了神曲《小苹果》

2014-10-08 10:41 出处:腾佑IDC资讯 人气: 评论(



  筷子兄弟的病毒营销 火了神曲《小苹果》

  病毒营销在网络营销推广里面永远就是一个经久不衰的营销策略,如果利用好的话那达到的效果不是我们可以语聊的,往往会超过我们的预期效果。就可口可乐的病毒营销就是最好的案例,但是现在筷子兄弟的《小苹果》现在为什么这么火?他最好的解释就是利用了病毒营销。

筷子兄弟的病毒营销 火了神曲《小苹果》

筷子兄弟的病毒营销 火了神曲《小苹果》

  五年前一首《老男孩》席卷全国,同名微电影引起了全民怀旧潮,三年前,《父亲》让大家对父爱有了进一步诠释,并催人泪下。今年,全民都在哼唱着“你是我的小苹果”。同时也带动了《老男孩猛龙过江》电影的票房成功。无论是《老男孩》还是《小苹果》,每一首歌都能如此深入人心,并引发一次营销革命,低成本,办大事,筷子兄弟究竟是怎么做到的?

  《小苹果》作为电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲,2014年5月3日发布不到两周的时间,就上了酷狗热榜TOP10最热第一名,酷我歌曲榜TOP10最热第一名,网易云音乐热歌榜第一名等多项冠军。到了6、7月已经到了“刷屏”的境界。走哪都有人放《小苹果》。以至于我回老家的时候(小县城),广场上的大妈们正在用《小苹果》跳广场舞。瞬间,感慨万千。

  一、《小苹果》为何会受这么多人的追捧?个人理解的是:筷子兄弟、MV、节奏、歌词和舞蹈。

  筷子兄弟

  认识筷子兄弟,是因为是11度青春系列微电影之一的《老男孩》。这部微电影在当时是勾起了众多人怀恋之心。还有就是那首主题曲《老男孩》,改编与日本歌曲《谢谢》,歌曲在某段时期也是KTV的必点歌曲。

  当时这部微电影的发布,反应不小,也就是那时,很多人知道了筷子兄弟,同时也有了大批的粉丝。但在后4年,我也没太关注筷子兄弟。4年后因为一首《小苹果》。众人的目光又投向了他们。

  MV

  《小苹果》的MV,是让人津津乐道的。MV讲述了一对男女的四世感情纠葛。当然也离不开筷子兄弟的恶搞表演。加上韩国性感女神歌手裴涩琪的加盟。在我看来MV都像是微电影。特别是MV中第四世中一对青梅竹马的情侣,男的长大去参军,没有活着回来……居然还把我给看感动了。

  节奏

  对于整首歌,节奏是最接地气的,一听就像回到了当年的迪斯科里。作为90后反正我听着就想跟着跳。国家大剧院艺术普及部负责人方礼君就从乐理角度对“神曲”进行了一番分析:“一般舞曲都是四三拍的,相对复杂,但《小苹果》和《最炫民族风》等‘神曲’都是四四拍或者四二拍,‘咚咚咚咚’,节奏的律动感更强,也相对简单,特别容易带动情绪。   整首歌反复重复的旋律,也是“神曲”的一大特性。一般歌曲的结构都是有个‘开始—铺垫—高潮—回落’的过程,是‘ABA’或者‘AB’的模式;但这些神曲,几乎都是‘一A到底’,顶多做了些变奏和加花的处理,结构上是A—A1—A2—A3,打破了一般歌曲创作的结构规律。

  歌词和舞蹈

  小苹果的歌词我就不多说了,简单易记、朗朗上口。自己觉得是方便与听着旋律跟着唱。舞蹈是最让人忘不了的。其编舞就是鸟叔《江南Style》“骑马舞”的创作者李朱善老师。倾力打造《小苹果》招牌舞蹈,迪斯科质感的动作巧妙衔接。

  二、疯狂的传播与影响

  在小苹果之前,在网上看的视频大多数是“社会摇”。过段时间看视频就全是跳《小苹果》的舞蹈了。

  加上众多明星也模仿唱跳《小苹果》的网络也有2000个。还有就是某些综艺节目中的桥段,比如《爸爸回来了》中就有给自己孩子放《小苹果》的歌曲。这架势大有重现当年《江南style》风靡中国的场面。 总之从萌妹子到广场大妈,从杀马特到小正太,广东校园到北方汉子,萝莉到怪叔叔。《小苹果》血洗各路,听的根本停不下来。

  三、最后的效果

  说了那么多,也脱离不了是电影《老男孩之猛龙过江》宣传曲。那么效果怎么样?   我查了下统计:在2014年7月10日,《老男孩之猛龙过江》的首日。票房超2600万,场均超《变形金刚4》。

  首映当天观影气氛异常火爆,观众爆笑不止,从头乐到尾。然而,笑过之后感触更深的,则是“没有钱、没有权、没有干爹”的老男孩坎坷追逐梦想并终获成长的感动。《老男孩之猛龙过江》首日场均人次则达到47人,超出当天的《变4》。采访时,有不少观众感慨厅内爆满,一票难求,纷纷呼吁院线为梦想加场,甚至有人动情表示:“为梦想,去看一场电影吧,如果你还相信,如果你也曾奋不顾身。”

  第四、筷子兄弟留给大家的营销思考——创意共鸣+执行

  从《老男孩》到《小苹果》再到现在的《老男孩猛龙过江》,三者的成功营销值得大家借鉴,病毒营销功不可没。回看这三个经典案例,无不与时下互联网热点联系密切。借助“情感”营销引发共鸣,引起传播。再借鉴此前各种神曲的走红,加之“广场舞”的威力,筷子兄弟深谙互联网人的心里与喜好。成功的营销往往是站在用户角度上,而病毒营销更是如此,不抓住用户,没有出色的创意,又怎能引发二次传播。

  目前,很多品牌都在尝试病毒营销,但是我们在网上能够看到的成功的病毒营销案例并不多,因为单单有了创意和共鸣还是不行,同时还缺少执行。从筷子兄弟的两次经典案例不难看出,出色的执行能力都助推了经典的诞生,充分运用了互联网的各种传播渠道。不论是《老男孩》还是《小苹果》,都在短短几天时间,占据各大社交媒体、视频网站头条,《小苹果》的推广更是将触角延伸至了移动互联网,时下热门的APP“美拍”便是其中之一,筷子兄弟更是亲自示范苹果舞步,吸引用户上传自己的跳舞视频。制片方为《老男孩猛龙过江》这部电影的宣传制定了非常详细的营销计划,单单一首主题曲《小苹果》便如此大费周章,可见其用功之深。

  作为一部低成本电影,用一首歌整的如此火热。用“厉害”这词都不能体现出来。我只能说“牛x”。 一首歌能达到如此效果,可能连筷子兄弟当时也没有想到。就像鸟叔当时没有想过《江南style》会火一样。

  网络营销推广方案策划里面,病毒营销是效果最好也是最不好把控的营销技巧,很多人民在做,但是真真做好的没有几个,但是真做好了那就是一个惊人的效果。

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